Patagonia
파타고니아(Patagonia)는 1973년 미국 캘리포니아주 벤투라에서 설립된 아웃도어 브랜드입니다. 창업자 이본 쉬나드(Yvon Chouinard)는 자신과 친구들이 쓸 등반 장비를 만들다가 의류 사업으로 영역을 넓혔습니다. 클라이밍과 서핑을 비롯해 스키와 트레일 러닝(trail running) 등 야외 활동을 위한 옷과 장비를 다룹니다. 여러 용도로 오래 사용할 수 있는 제품을 목표로 삼아 쓰임새와 내구성에 더해 수선과 재활용 가능성까지 제작의 기준에 포함합니다. 구입한 뒤에도 옷을 돌보며 입을 수 있도록 직접 고치는 방법과 세탁·관리 요령을 공개합니다.
제품의 수명을 늘리려는 관심과 함께 환경 보호 활동도 이어 왔습니다. 매출의 1%를 지역 환경 비영리단체에 기부하며 2018년에는 지구를 지키는 일을 회사의 존재 목적으로 명시했습니다. 2022년 쉬나드 가족은 의결권(voting rights)이 있는 주식을 브랜드의 가치와 목적을 지키는 신탁에 넘기며 회사의 소유 구조를 바꿨습니다. 의결권이 없는 주식은 환경 위기에 대응하는 비영리단체 홀드패스트 컬렉티브(Holdfast Collective)에 기부했습니다. 사업에 재투자하고 남는 이익은 이 단체에 배당해 환경 보호 활동에 쓰도록 했습니다.
