Levi's
리바이스(Levi’s)는 1853년 미국 샌프란시스코에서 시작한 브랜드입니다. 창업자 리바이 스트라우스(Levi Strauss)는 서부의 소규모 상점에 물품을 공급하는 잡화 도매업을 운영했습니다. 1873년에는 재봉사 제이컵 데이비스(Jacob Davis)와 함께 작업용 바지의 주머니 입구를 보강하는 특허를 받았습니다. 힘이 많이 가는 부분을 금속 리벳(rivet)으로 고정해 노동자들이 입는 바지를 더 튼튼하게 만든 것입니다. 1886년부터는 두 마리 말이 바지를 양쪽에서 잡아당기는 상표로 옷의 튼튼함을 표현했습니다. 1934년에는 여성용 청바지인 레이디 리바이스(Lady Levi’s)를 출시했습니다.
1960년대에는 청년 문화와 함께 일터 밖에서도 영향력을 넓혔으며 광고의 중심도 카우보이와 로데오에서 음악과 여가를 즐기는 젊은이들로 바뀌었습니다. 같은 시기에는 청바지와 자켓의 인기에 힘입어 유럽과 아시아에도 사무소와 공장을 세웠습니다. 옷을 입는 사람들이 데님을 직접 꾸미며 자신을 표현하자 리바이스도 1973년 데님 아트 경연대회를 후원하며 참여했습니다. 이후에는 매장 안의 테일러 숍(Tailor Shop)에서 고객이 자신의 취향에 맞게 옷을 바꾸는 서비스를 제공하며 이러한 관심을 이어 갔습니다.
